Будь с нами!
Присоединяйся к нашему каналу в Телеграме, чтобы не пропустить эксклюзивный контент.
В 2015 году во время прогулки по Риму москвичи Екатерина и Алексей (фамилии не называют), не имея дизайнерского образования, решили запустить коллекцию стильной и простой одежды, подходящей и для рабочего дня в офисе, и под вечерние прогулки.
«В середине прошлого века Фрэнсис Скотт Фицджеральд и Ивлин Во писали романы о золотой молодежи — студентах лучших вузов Англии и США, образованных, воспитанных, обладающих острым языком и широчайшей эрудицией. И, разумеется, одетых с иголочки. Мы <...> решили переосмыслить те представления о стиле и привнести их в Россию», — рассказали основатели бренда в интервью Buro.
Так получился MIR (расшифровывается Made in Russia) Stores, магазин с самыми душевными объемными свитерами с косичками, будто их только что связала любимая бабушка. Именно за них русские селебрити платят от 10900 рублей ($148,8) за изделие - больно уютные и спасают от любых холодов.
Все основные коллекции создаются из шерсти, хлопка и льна.
Помимо этого во время самоизоляции бренд запустил коллекцию украшений из бисера.
История бренда футуристичной одежды с русским почерком началась со спонтанной встречи двух однокурсников РУДН, Максима Башкаева и Диляры Минрахмановой.
«Диляра была в розовом пальто, которое она сшила сама. Я понял, что это просто бомба, плюс мы давно с ней обсуждали, что хотим свой бизнес, поэтому я сказал: «Давай сделаем!»», — вспоминает Максим.
Их первая коллекция состояла из пяти пальто, которые в общей сложности стоили 100 тыс. рублей. Одно из них основатели решили подарить редактору Harper's Bazaar - она надела обновку на неделю моды в Милане, именно тогда все всерьез заговорили о бренде.
С тех пор коллекция пополнилась женской и мужской одеждой, будто сошедшей с бэкстейджа «Бегущего по лезвию» - длинные тренчи с крокодиловым орнаментом, тактические жилеты с надписью «Москва», брюки в стиле милитари и ярко-неоновые бархатные топы. Сам бренд также успел запустить свое креативное агентство, снять несколько fashion-фильмов и сделать совместную коллекцию с Puma.
Также у бренда вышла линейка одежды в коллаборации с русской интернет-компанией Mail.ru - в каждую из вещей встроен NFC-чип. Если вещь отсканировать с помощью специального приложения, то в смартфоне появится информация об изделии и о том, как за ним ухаживать.
Идея создания высокотехнологичного бренда верхней одежды, которая будет защищать от непогоды, пришла его основателю (имя он скрывает и предпочитает называть себя LX Krakatau) в конце 1990-х, когда он переехал учиться из южного города (не называет) в Санкт-Петербург и был шокирован постоянными дождями.
«Погода превращает жизнь в Северной столице в выживание: тебе нужно защищаться от холода, ветра, дождя и снега — иногда даже единовременно», — рассказывает основатель бренда в интервью РБК. Тогда и появился план создания мужских теплых, непродуваемых и водонепроницаемых курток, а заодно родился и слоган компании, «antagonist survival kit» («комплект выживания антагониста»).
Компания продает простую верхнюю и нижнюю одежду для мужчин и женщин в России, США и странах Европы. Стоимость курток начинается от 3,2 тыс. рублей ($43,5).
Носки с персонажами советских мультфильмов, уютные телогрейки и толстовки, напоминающие форму советских хоккеистов - основа самого лампового бренда «Запорожец», бесконечно ностальгирующего по моде СССР с начала пятидесятых до конца девяностых годов прошлого века.
«Мы все катались, хотели выглядеть как ребята на западных видео, а купить было особо нечего. В какой-то момент появилась идея о том, что нужно хорошее дизайнерское наследие прошлого времени попробовать соединить с актуальной одеждой», — рассказывает основатель магазина Михаил Лабахуа.
Бренд не использует животные материалы, такие как кожу, мех, пух и перо. Цены весьма демократичные - от 1890 рублей ($25,7) за футболку или 1290 ($17.5) за панаму типичного советского лесника.
Василий Волчок (да, это его настоящая фамилия) основал бренд в 2014 году, его драйвером стало желание «внести свой вклад и своё виденье в сегмент, делать качественный и интересный контент, рассказывать историю «русской готики».
Первыми хитами бренда стали футболки с надписями «Вера», «Юность» и «Моя оборона».
С тех пор бренд открыл более 50 магазинов по России и странам СНГ, а на сайте бренда красуется надпись «Волчок - ответ на ставший риторическим в России вопрос «Как здесь можно жить»?». Ответ очевиден - в худи и футболках с апокалиптическими символами и навевающими на тоску надписями «Пустота» и «Эвтаназия».
Цены русской готической одежды демократичные - от 400 рублей ($5,45) за носки или майку до 5 тыс. ($68) за дизайнерский свитшот.
Проект русского режиссера Софьи Горленко вдохновлен ее документальными фильмами о Русском Севере. Именно этот дух девушка передает через женские платья, кимоно и мужские рубахи.
За основу орнаментов режиссер берет старорусские гравюры,миниатюры и орнаменты. Также девушка берет вдохновение в зодчестве и русских сказках - об этом говорит и пальто с красным солнышком, и платье, узором больше напоминающее костюм в стиле «Игры Престолов». На изделиях встречаются совсем удивительные существа, природу которых разгадать вряд ли кому под силу.
Цены за изделия начинаются от 3,5 тыс. рублей ($47,6).
В мае 2020 года дизайнер Регина Турбина открыла первый в России магазин цифровой одежды.
Он состоит из уже готовых цифровых, не существующих в реальной жизни луках. Чтобы примерить ту или иную вещь, нужно загрузить на сайт свою фотографию в хорошем качестве в обтягивающей одежде - сайт тут же выдаст фото в выбранном образе. После примерки вещи можно оплатить онлайн, и через два дня клиент получит свою фотографию в цифровой обновке.
«Если нужна новая прикольная фотка для Instagram, больше не нужно покупать физические вещи. Для этого есть digital луки, которые могут быть ярче, сочнее и фантастичнее, чем любая физическая вещь», — сообщается на сайте магазина.
Бренд новый, поэтому и цены ниже, чем во многих масс-маркетах - от 500 до 2000 рублей (от $6,81 до $27.2).
